Uncategorized
Pierre Cardin – nhãn hiệu thời trang nam số 1 tại Việt Nam
Một số ý kiến cho rằng, khi nói đến nước Pháp, thì Pierre Cardin còn nổi tiếng hơn cả Napoléon, tôi thì nghĩ đây là 2 người con ưu tú của nước Pháp, trên đỉnh vinh quang ở 2 lĩnh vực khác nhau, đó là quân sự và thời trang. Thật vậy, khi nói về thời trang, khó có cái tên nào nổi bật hơn Pierre Cardin, cả về mức độ nhận diện thương hiệu lẫn giá trị của chính cái tên ấy.
Là một thiên tài tạo mẫu, đương nhiên thương hiệu Pierre Cardin được dùng trước hết cho các sản phẩm may mặc. Không những vậy, cái tên của mình đã được thiên tài kinh doanh Pierre Cardin dùng cho tới gần một nghìn sản phẩm khác nhau. Con số thống kê cho thấy trên thế giới có tới 180 quốc gia sử dụng hàng hóa mang thương hiệu của Pierre Cardin. Tập đoàn kinh doanh của Pierre Cardin hiện có tới hơn 200 nghìn người làm việc, mỗi năm đem về hàng chục triệu đô la lợi nhuận. Bên cạnh các xí nghiệp sản xuất hàng dệt may, Pierre Cardin còn sở hữu rất nhiều nhà hàng, các cửa hàng cao cấp ở khắp nơi. Đơn cử là 50 ngôi nhà nghệ thuật độc đáo và kỳ dị, được coi như là những viện bảo tàng hay nhà trưng bày cá nhân của riêng ông. Palais Bulles là một kiến trúc nghệ thuật như thế của Pierre Cardin, được ông xây dựng trong vòng sáu năm với sự giúp đỡ của kiến trúc sư Antti Lovag, đến từ Tây Ban Nha. Từng góc nhà, từng đồ dùng trong nhà như một tác phẩm nghệ thuật nhưng lại mang thương hiệu Pierre Cardin.
Xuất thân từ một thợ may…
Pierre Cardin sinh ra và lớn lên tại Ý. Ông sinh năm 1922, một thị trấn nhỏ của nước Ý. Vì chiến tranh, gia đình ông chuyển sang Pháp sinh sống ở Grenoben. Khi mới sang Pháp, Pierre Cardin học ngành kế toán nhưng không kiếm được việc làm. Cuộc sống chật vật, ông khăn gói lên Paris với hi vọng thay đổi cuộc đời. Nhưng nghề kế toán viên cũng không phù hợp để ông kiếm sống. Và như có sự sắp đặt của Thượng Đế, Pierre Cardin lần đầu đến với lĩnh vực may mặc và thời trang khi ông vào làm phụ việc tại một nhà may. Ông chịu khó học hỏi và đam mê đến nỗi đã trở thành một thợ cắt may nổi bật nhất tại đây. Ông tự tin nhận các đơn hàng với yêu cầu đặc biệt và vô cùng khắt khe của khách hàng. Ít năm sau, chàng thợ may trẻ Pierre Cardin rờ nhà may để xin vào làm việc tại hãng thời trang Christian Dior, một thương hiệu đã khá nổi tiếng tại Pháp lúc bấy giờ. Ngay lúc này, Pierre Cardin mới bắt đầu được thâm nhập vào thế giới thời trang thực sự, chuyên nghiệp và bài bản, với những chuẩn mực cao hơn hẳn nơi nhà may trước đây ông đã từng làm.Trước đó, Pierre Cardin vẫn chỉ là một thợ may khéo léo chuyên hàng chợ cho người bình dân. Môi trường làm việc tại Dior đã giúp cho Pierre Cardin phát triển nhanh chóng trong lĩnh vực nghệ thuật tạo mốt. Rất nhiều ý tưởng mới lạ trong ông đã được hình thành và ươm mầm trong thời kỳ này. Mặt khác, từ lúc nào không biết, trong Pierre Cardin, bên cạnh máu nghệ thuật còn có một khả năng kinh doanh thiên bẩm, 3 năm sau đó, Pierre Cardin mở một nhà may của riêng mình, đó không chỉ là một nhà may bình thường mà còn là một nhà may thời trang thực sự cho những đơn đặt hàng đặc biệt của những khách hàng sành điệu trong giới nghệ thuật. Ông tự mình thiết kế và cắt vải, còn may thì ông thuê thợ thực hiện. Đôi bàn tay khéo léo và bộ óc sáng tạo của một nghệ sĩ, một nhà tạo mốt thiên bẩm, đã giúp ông tạo nên những mẫu mã quần áo độc nhất vô nhị, thu hút mọi sự chú ý của tầng lớp thượng lưu tại Pháp thời bấy giờ. Các nhà hát, nhà diễn kịch không ngừng đến đặt ông may những bộ trang phục theo yêu cầu cho tác phẩm của mình. Sự thành công của những tác phẩm biểu diễn và nhờ sự quảng bá của các diễn viên đã càng làm tiếng tăm của nhà thiết kế và tạo mẫu Pierre Cardin tăng lên đáng kể.
Nhà kinh doanh vĩ đại của làng thời trang…
Không quá lời khi nói Pierre Cardin là xuất chúng vì khả năng sáng tạo và tài năng kinh doanh thiên bẩm ở ông cùng phát triển và không hề cản trở lẫn nhau. Không những thế, ông còn biết kết hợp tài tình hai khả năng hiếm có này mà trời đã phú cho ông. Mọi ý tưởng nghệ thuật đều được Pierre Cardin đưa vào kinh doanh và thành quả kinh doanh lại dùng để phát triển nghệ thuật sáng tạo. Bên cạnh sáng tạo nghệ thuật thiết kế trang phục, Pierre Cardin luôn tìm ý tưởng mới trong kinh doanh và quyết tâm thực hiện bằng được. Từ một người thợ học mót tại Christian Dior, Pierre Cardin đã nhanh chóng trở thành một đối thủ cạnh tranh xứng tầm. Trong lĩnh vực nghệ thuật, việc làm khác người là điều đương nhiên. Nhưng ngay cả trong kinh doanh, Pierre Cardin cũng luôn luôn nghĩ và muốn làm như vậy. Tháng 10/1957, Pierre Cardin phá truyền thống đã ăn sâu vào suy nghĩ của các ông chủ nhà may. Ông cung cấp quần áo may sẵn cho các cửa hàng, siêu thị cao cấp. Ông bị các nhà may thời trang khác phản ứng gay gắt bởi cuộc cách mạng của ông bị coi là “phản bội” và phá giá hàng thời trang, làm giảm giá trị các quần áo do nhà may sản xuất. Nhưng ông vẫn kiên trì với quyết định và chiến lược táo bạo này. Pierre Cardin đã không làm giảm giá trị thương hiệu của mình mà chỉ làm nó phổ biến hơn và hơn hết là Pierre Cardin đã biến sự nổi tiếng của thương hiệu thành tiền. Kể từ thời điểm ấy, người ta bắt đầu thấy xuất hiện quần áo và các phụ kiện thời trang mang thương hiệu Pierre Cardin trong các cửa hàng, siêu thị cao cấp. Chính sự dũng cảm và óc sáng tạo của Pierre Cardin đã được tưởng thưởng xứng đáng. Quần áo mang nhãn hiệu Pierre Cardin bán chạy như tôm tươi cho dù không phải ai cũng có đủ khả năng để sở hữu chúng. Ông đã có những nhận định về thị trường thời trang rất chính xác khi cho rằng sẽ có rất nhiều người có nhu cầu sử dụng hàng hiệu nhưng không có đủ tài chính để đặt may riêng với giá thành bằng cả một năm thu nhập của người thường (tại Pháp, việc đặt may hay sản xuất 1 món đồ như quần, áo, giày dép theo phương thức thủ công là cực kỳ đắt đỏ, chi phí có thể vượt qua mọi sản phẩm may sẵn của các thương hiệu nổi tiếng nhất thế giới). Một phương thức kinh doanh mới cho các nhà thiết kế thời trang đã được ông phát triển và nhân rộng thành công. Cá nhân các nhà tạo mẫu thời trang tại Pháp và Ý sau này cũng phải thán phục Pierre Cardin và cũng học theo cách này. Các công xưởng may mặc mang nhãn hiệu Pierre Cardin từ đó liên tục được mở rộng không ngừng để cung ứng hàng cho chuỗi đại lý của Pierre Cardin. Nhằm giữ gìn và nâng cao thương hiệu, Pierre Cardin rất khắt khe trong việc chọn lựa các địa điểm đặt cửa hàng và các đối tác làm đại lý. Chỉ có những địa điểm sang trọng bậc nhất, những siêu thị hay trung tâm mua sắm có tiếng nhất mới được Pierre Cardin lựa chọn bán hàng của mình. Ông có nhiều ý tưởng để quảng bá hàng hóa mang nhãn hiệu Pierre Cardin… Ở các cửa hàng thời trang này, Pierre Cardin luôn quan tâm tạo ra một phong cách nghệ thuật sang trọng và phải độc đáo. Điển hình, ông thích dùng màu sắc sáng gây sự chú ý, ông sử dụng những pho tượng tuyệt tác để bên cạnh những chiếc áo sơ mi hay bộ váy mang tên ông. Ngoài ra, ông còn thỏa thuận đặt các tủ kính trưng bày của mình tại rất nhiều nhà hàng, khách sạn 5 sao khắp châu Âu. Để thực hiện được, ban đầu Pierre Cardin đã góp vốn và là một trong những đồng sáng lập của nhà hàng Maxim’s nổi tiếng. Sau này, Pierre Cardin đã tìm cách thâu tóm quyền sở hữu nhà hàng này.
Ông trùm lĩnh vực quyền thương hiệu…
Ý tưởng kinh doanh này nối tiếp ý tưởng kinh doanh khác luôn luôn được tạo ra bởi Pierre Cardin. Một khi đã thâm nhập vào các hệ thống nhà hàng, trung tâm mua sắm cao cấp thì ông không bỏ sót mọi cơ hội kinh doanh mới nào, dù nhỏ nhất. Từ một thương hiệu chỉ dành riêng cho quần áo thời trang, ông đã sử dụng cái tên nổi danh của mình cho vô số hàng hóa khác. Đó là đồ trang sức, mà còn là thắt lưng Pierre Cardin, túi xách Pierre Cardin, đồng hồ Pierre Cardin, bút máy hay chiếc bật lửa… Cái tên Pierre Cardin còn được dùng cho các đồ trang trí nội thất như chăn ga gối,khăn trải bàn, lót thảm, đệm, rèm cửa. Rồi cả thiết bị nhà tắm, đồ nội thất bằng gỗ cũng có sản phẩm mang tên Pierre Cardin. Ngoài ra còn có sự góp mặt của thực phẩm cao cấp, lẫn nồi xoong chảo và các dụng cụ nhà bếp cao cấp đều có thể mang tên thương hiệu Pierre Cardin danh giá. Có những sản phẩm gần như duy nhất cũng được mang tên Pierre Cardin để kinh doanh như ngôi nhà kiến trúc sáng tạo theo phong cách Pierre Cardin, chiếc xe hơi hạng sang Cadillac hay một du thuyền tráng lệ cũng vinh dự được mang tên Pierre Cardin. Thập niên 70 của thế kỷ 20, khi đã thâu tóm toàn bộ hệ thống nhà hàng Maxim’s lừng danh, Pierre Cardin đã khai thác mọi cơ hội để quảng bá thương hiệu danh giá mang tên ông cho mọi sản phẩm. Tại chuỗi nhà hàng này, thực khách còn có thể thưởng thức những ly rượu cognac, cà phê sữa và những món ăn mang tên Pierre Cardin chỉ có tại đây. Khi đã thành công với chuỗi các cửa hàng, Pierre Cardin bắt đầu lên ý tưởng để bán thương hiệu Pierre Cardin của mình. Các hợp đồng nhượng quyền thương hiệu Pierre Cardin bắt đầu chủ yếu ở các sản phẩm quần áo thời trang, kế đó là các sản phẩm phụ kiện, hàng hóa khác. Ông được nhiều người biết đến là một người lao động siêng năng và tỉ mỉ. Mỗi ngày ông làm việc tới 15, thậm chí 17 tiếng đồng hồ. Trước đây là sáng tạo nghệ thuật, còn về sau này, ông chủ yếu dành thời gian và suy nghĩ cho kinh doanh. Khi đã hơn 70 tuổi, ông vẫn thể hiện là một nhà kinh doanh nhạy bén và quyết đoán. Trong dịp trình diễn thời trang Pierre Cardin tại Quảng trường Đỏ (Moscow – Liên Bang Nga) năm 1991 trước hơn 200 nghìn khán giả đã mang lại những quyết định chiến lược rất đúng đắn. Ông tăng cường mạng lưới cửa hàng ra Đông Âu và ra ngoài khu vực châu Âu. Thương hiệu Pierre Cardin giờ được thấy ở khắp thế giới, đặc biệt là Đông Âu, Liên Bang Nga, Trung Quốc đại lục, Hong Kong, Nhật Bản, và nhiều nước khác khu vực Nam Mỹ. Đặc biệt từ những năm 90, ở nhiều nước Đông Nam Á khác đã xuất hiện thương hiệu danh giá này trên cơ sở hợp đồng sử dụng li-xăng. Ngay tại Việt Nam, cũng có một công ty ký kết hợp đồng dạng này với Pierre Cardin. Tùy theo loại hợp đồng mà Pierre Cardin sẽ thu phí sử dụng li-xăng khác nhau, phổ biến là từ 7% đến 10% doanh thu bán hàng. Về sau này, nguồn thu từ li-xăng thương hiệu ngày càng chiếm tỉ trọng lớn trong tổng doanh thu của Tập đoàn này. Tuy đã hơn 80 tuổi, nhưng hàng ngày Pierre Cardin vẫn đến trụ sở để làm việc. Ông tự hào về thương hiệu mang tên mình, do tự tay mình xây dựng trong suốt nhiều năm. Ông không còn viết các lá thư tay nhưng vẫn theo dõi tình hình thị trường hàng ngày. Hơn 1 năm nay, có rất nhiều tập đoàn đến đàm phán để mua toàn bộ thương hiệu nổi tiếng này. Có vẻ như ông cũng muốn bán tập đoàn Pierre Cardin khi không còn đủ sức tự điều hành được tất cả như trước. Vấn đề giá cả sẽ được chốt bao nhiêu, như nhiều lần ông đã thông tin cho báo chí và công chúng.Xuất thân là một nhà kinh doanh xuất chúng, ông biết đàm phán thế nào để có được nhiều nhất từ cái tên của mình, cái tên giá trị nhất thế giới theo đúng nghĩa đen.
Cùng nhìn lại hành trình gầy dựng và phát triển thương hiệu Pierre Cardin, chúng ta thật sự thán phục với những thứ ông đã làm ra và cống hiến cho làng thời trang thế giới. Và chắc rằng, thương hiệu thời trang này sẽ không chỉ dừng lại ở các sản phẩm thắt lưng Pierre Cardin, áo sơ mi Pierre Cardin, ví nam Pierre Cardin, giày Pierre Cardin..mà sẽ là mọi thứ xung quanh bạn sẽ cùng mang tên thương hiệu đẳng cấp này.
Tham khảo các sản phẩm chính hiệu Pierre Cardin tại